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    • 做中华酒业巨子,擎民族品牌脊梁

    • 作者:博大酒业来源:www.dcnxjy.com时间:2010-09-19

      “如何打造让世界认同的中国品牌,中国文化必将引领这个转型。中国文化走多远,中国白酒走多远。”——泸州老窖集团董事局主席谢明

    “泸州老窖”,斩获殊荣

      2010年9月13日星期一,中国酒城•泸州,一派凉爽,秋风微拂,空气中淡淡的酒香让人悠然陶醉。这一天的上午,记者得到了一个让人欢欣雀跃、引以为豪的信息。

      ——《福布斯》刊登了“中国品牌价值50强”排行榜。中国民族工业杰出代表泸州老窖,赫然名列16强。

    卓越品质,源于坚持

      “绳可锯木断,水可滴石穿”。
         这是从古老的中国在非常遥远的时期就开始流传的精神,是中国人对卓越的向往和追求,是满怀自信的人对金字塔塔尖的振臂高呼。
         这从没停歇,也将永不停歇。
         每一个人、每一个作坊、每一个企业,都会有一个标杆,象征“金牌”的标杆。有志者都在向着这个境界不断地迈进,是坚信卓越品质的执着,是永不懈怠勇往直前的前进步伐。
         在中国的西南大地,正有这样一群人,在用行动诠释着这句话的真谛。从“没有三百斤毛毛力,不进武槽坊”到今天的“天地同酿,人间共生”,从“1915年荣膺巴拿马金奖,斐声世界”到“蝉联历届国家名酒”;从“1573,国窖开元”到“酝酿437年后的中国白酒鉴赏标准级酒品”,他们“敬人敬业,创新卓越”,虽道路弥坚,却永不言弃。

      川南大地,悠悠酒魂。在这亘古的时空交换中,他们是朴素的酿酒人。他们叫——泸州老窖国窖人:
        23代酿酒人薪火传承,书写680余年的精诚坚守…….
        以城外五渡溪绵软细腻的黄泥筑窖,始有公元1573年耀世而出……
        437个年头,窖池的不间断连续使用成就“大世界基尼斯记录”,作为世间唯一的“酿酒活文物”向世界播撒醇厚芳香,非物质文化的传统酿造技艺也是古法流韵,传诵于世……
        总结传承中国白酒的酿造技艺,探索浓香型白酒酿制的优选原料——有机高粱的种植,用“产业集群”理论打造和谐共建、共生共荣的园区发展模式……
        ——品质,源于坚持;成功,得自用心。“蚓无爪牙之利,筋骨之强,上食埃土,下饮黄泉,用心一也。”
        岁月经久,静笃守恒,终得正果。

    资源汇集,造就高度

      仔细考究,泸州老窖获此殊荣,至少有六大资源优势的坚固支撑:
        天然资源优势。地处北纬28°,泸州老窖受白酒地理标识产品保护。这里拥有得天独厚的地理、气候、微生物、土壤、空气,造就了酿造中国顶级白酒的独特环境,是唯一被联合国粮农组织与教科文组织认定为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏酒的生态区”。 
        酿造资源优势。泸州酒业,始于秦汉,兴于唐宋,盛于明清,发展在新中国。泸州老窖与之一脉相承,在明清36家古老酿酒作坊群的基础上不断成长壮大:明代万历年间(公元1573年)持续酿造至今的“1573国宝窖池群”,距今已有连续生产437年的历史,1996年经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位,2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”,并被载入大世界基尼斯纪录大全,有“中国第一窖”之美称;自郭怀玉1324年创制 “甘醇曲”至今,泸州老窖23代酿酒人薪火传承,已然积累沉淀680余年;2006年5月,“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和浓香型白酒的唯一代表,入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。泸州老窖成为行业首家拥有文化遗产“双国宝”的企业。同时,公司拥有老窖池10086口,其中百年以上老窖池1619口,每年还有不少窖池晋升到百年老窖序列。更有10万亩有机高粱基地、绵延7公里的天然藏酒洞……
        品牌资源优势。源远流长的酿酒工艺,众多的传统技艺人才,使泸州老窖拥有三大驰名商标:“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标,“国窖”牌商标在2006年获得白酒类唯一的国家“驰名商标”,“泸州老酒坊”牌商标又于2008年获得国家“驰名商标”;近期,随着国家工商总局针对“国字号”出台的商标新规,驰名中外的国窖1573“国窖”牌商标,更以其深刻的“国”字寓意成为十分稀缺的“国字号”商标。
        科研技术资源优势。泸州老窖是中国白酒技术协作组组长单位,其浓香型白酒生产工艺水平处于行业最前沿,在4个浓香型白酒国家核心标准中,参与了3个国家标准的试验和制定,并主持2个国家标准的制定。2008年,中国西部唯一的国家级酒类检测中心落户泸州酒业集中发展区。2009年,国家科技部批准依托泸州老窖建立全国第一个、也是唯一一个国家固态酿造工程技术研究中心。至此,泸州成为全国唯一同时拥有两大国家级行业技术中心的城市。
        模式先进的产业集群优势。泸州老窖率先建成了中国白酒领域第一个集约化、规模化产业园区平台——泸州酒业集中发展区,创新运作模式,从筹建到形成规模仅用了短短三年,到2009年就实现销售收入249亿元,成为全国最大的白酒产业聚集园区、承接东部沿海产业转移基地,有力推动了“中国白酒金三角”基础设施平台的构建,促进了产业发展与资本运作的有机结合。
        金融资源优势。自2005年集团旗下股份公司实施股权分置改革以来,集团积极实施“产业、资本双轮驱动”战略,2008年控股华西证券,形成了资本推动主业,主业支撑效益,促进资本更大增值良性互动的崭新局面;目前,在省市各级政府的支持下,依托泸州老窖良好的资信、金融优势,以泸州老窖控股的华西证券、泸州市商业银行和发起设立的小额贷款公司带动其他金融机构,率先构建了为白酒产业提供持续发展支持的投融资机构服务平台,成为创新白酒产业金融服务体系的先锋。
        在此基础上,泸州老窖秉承“天地同酿,人间共生”的经营理念,与社会同行,与环境相依,与人类共存。共存、共生、共荣,这个民族工业谨记“树高千尺不忘根”的诺言:抗震救灾、捐资助学、扶贫帮困……现金、物资、慰问队、救援队……汶川、玉树、舟曲、七大军区22个省市……泸州老窖国窖人反哺社会的足迹踏遍了祖国的山山水水……。
      正所谓,善果源于善因。

    品牌战略,永远的旗帜

      经技艺之锤炼,岁月之洗礼,终而,她在世界闻名的《福布斯》排行榜上名列前茅。
      其荣也殊,其途弥坚,其意深远。
        “中国制造”由来已久,“中国创造”亟待出世。没了围墙的世界竞争频频,中国企业界对“中国品牌”的呐喊连连不断。这个肩负着“中国传统民族工业”荣耀和责任于一身的白酒企业,其意殷切:“中国制造早已奠定了中国创造的型,我们希望中国文化赋予这种神,我在这里期待着和各位优秀企业家一起共同打造,用中国文化打造出中国品牌的魂,向世界展示中国的创造力。(泸州老窖集团董事局主席谢明在中国企业家论坛2010年夏季高峰会上向在座企业家发出的号召和邀请)” 
        再回想网易新闻中心所发文章中的一句话:“当今市场是品牌消费的市场,人们的消费意识逐步由混乱模糊走向成熟和理性,消费需求水平也逐渐提高,消费更加注重品牌,尤其是名牌,追求名牌已成为广大消费者的社会时尚。”毫无疑问,这是非常正确的分析,泸州老窖集团和其他很多企业对品牌的诉求依据之一也正在此,但是,这个民族企业对品牌的塑造更是对所肩负的“中国企业”的责任感的践行:中国企业、中国品牌不能仅仅是“中国制造”的代名词,更应该是“中国创造”、具有世界影响力的中国自主名牌的形象展示。而作为传统文化不可或缺的一部分,中国白酒在中国自主品牌的打造上可谓任重道远。
        恰如泸州老窖集团董事局主席谢明所言:“中国文化可以越来越多受到全球的重视,中国文化也必然引领中国创造走向世界” 。
        我们也坚信,在像泸州老窖这样的中国企业的努力下,中国品牌一定能用高度引领未来,让世人惊奇,让世界投以赞许的目光。
        细酌如斯,泸州老窖名列《福布斯》2010中国品牌16强,其名不虚。